KI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026 — so stellst du deinen Account richtig ein

Ab dem 2. August 2026 gilt das EU-KI-Gesetz auch für Content-Ersteller auf Instagram, TikTok, YouTube und Co. Eine der wichtigsten Anforderungen: Wer Inhalte postet, die mit KI erstellt oder stark bearbeitet wurden, muss das sichtbar kennzeichnen. Das klingt erstmal nach mehr Bürokratie — ist in der Praxis aber überraschend einfach, wenn man weiß wo man drehen muss.

01Was das EU-KI-Gesetz genau fordert

Das EU-KI-Gesetz (offiziell: EU AI Act) verpflichtet alle, die KI-generierte oder KI-bearbeitete Inhalte veröffentlichen, diese als solche zu kennzeichnen. Das betrifft insbesondere:

• Fotorealistisch generierte Bilder — also Fotos, die mit Tools wie Midjourney, Krea, Flux oder ähnlichen erstellt wurden
• KI-generierte Videos — Reels, die per Text-to-Video oder Image-to-Video erzeugt wurden
• KI-gesponserte Stimmen oder Audio — z. B. wenn eine KI-Stimme den Voiceover spricht
• Stark KI-bearbeitete Inhalte — wenn das Ausgangsmaterial durch KI so verändert wurde, dass es irreführend wirken könnte

Nicht erfasst sind rein kreative Hilfsmittel wie KI-Rechtschreibkorrektur, algorithmische Filter oder Hintergrundunschärfe per App. Die Grenze liegt bei Inhalten, die täuschen könnten — also wenn jemand denkt, er sieht eine echte Person, ein echtes Ereignis oder ein echtes Foto.

02Was passiert, wenn du es nicht kennzeichnest

Ehrlich: Wer das ignoriert, riskiert mehrere Dinge gleichzeitig. Auf Plattformebene drohen Einschränkungen oder Löschung des Beitrags, wenn Meta die fehlende Kennzeichnung erkennt. Auf rechtlicher Ebene ist eine Abmahnung durch Mitbewerber oder Verbände möglich — ähnlich wie bei der Impressumspflicht in den ersten Jahren. Und auf Vertrauensebene: Wenn deine Community später merkt, dass du KI-Bilder als echte Fotos ausgegeben hast, ist das Vertrauen weg. Das lässt sich nicht reparieren.

Die gute Nachricht: Meta hat sich bereits auf das Gesetz vorbereitet und einen einfachen Weg gebaut — für alle.

03Lösung für normale Nutzer — manuell in der App

Wer manuell über die Instagram-App postet, findet die Einstellung direkt beim Hochladen. Der Weg:

1. Beitrag wie gewohnt erstellen (Bild/Video auswählen, Caption schreiben)
2. Auf der Veröffentlichungsseite nach unten scrollen zu „Erweiterte Einstellungen"
3. Den Schalter „KI-generierte Inhalte" aktivieren
4. Beitrag veröffentlichen — Meta setzt automatisch den Hinweis

Das war's. Meta zeigt dann unter deinem Beitrag einen kleinen Hinweis wie „Mit KI erstellt" an — dezent, nicht aufdringlich, aber rechtlich sauber.

Das Label ist kein Makel. Es ist ein Qualitätsmerkmal. Wer ehrlich ist, baut mehr Vertrauen als jemand, der so tut als wäre alles echt.

04Lösung für API-Nutzer — der Parameter is_ai_generated

Wer über die Meta Graph API postet — zum Beispiel mit einem eigenen Automatisierungs-System, einem Social-Media-Tool oder einer eigenentwickelten Lösung — muss beim Erstellen des Media-Containers einen einzigen Parameter hinzufügen:

is_ai_generated=true

Das sieht im vollständigen API-Aufruf so aus:

curl -X POST "https://graph.facebook.com/v25.0/<IG_USER_ID>/media" \
     -H "Authorization: Bearer <ACCESS_TOKEN>" \
     -d "image_url=<URL_ZUM_BILD>" \
     -d "caption=<DEIN_TEXT>" \
     -d "is_ai_generated=true"

Dieser Aufruf erstellt den Media-Container. Danach wird wie gewohnt mit /media_publish veröffentlicht. Der Parameter muss nur beim Container-Create gesetzt werden, nicht beim Publish-Schritt.

05Was gilt für Reels, Karussells und Stories?

Hier gibt es eine wichtige Besonderheit, die in der offiziellen Dokumentation etwas versteckt ist:

• Einzelbild und Reel: is_ai_generated=true direkt beim Container-Create setzen — fertig.
• Karussell: Den Parameter nur beim Karussell-Container setzen, nicht bei den einzelnen Kind-Containern (Slides). Bei den Slides führt der Parameter zu einem Fehler.
• Story: Ebenfalls beim Container-Create setzen — genau wie beim Einzelbild.

Für Karussell-Posts sieht das so aus:

# Schritt 1: Kind-Container für jede Slide OHNE den Parameter
curl -X POST ".../media" \
     -d "image_url=<URL_SLIDE_1>" \
     -d "is_carousel_item=true"

# Schritt 2: Karussell-Container MIT dem Parameter
curl -X POST ".../media" \
     -d "media_type=CAROUSEL" \
     -d "children=<ID_1>,<ID_2>,<ID_3>" \
     -d "caption=<TEXT>" \
     -d "is_ai_generated=true"

# Schritt 3: Veröffentlichen wie gewohnt
curl -X POST ".../media_publish" \
     -d "creation_id=<KARUSSELL_ID>"

06Was Meta nach der Kennzeichnung anzeigt

Wenn der Parameter gesetzt ist (oder die manuelle Einstellung in der App aktiviert wurde), erscheint unter deinem Beitrag ein dezenter Hinweis. Dieser Hinweis:

• Ist für alle Besucher sichtbar, auch ohne Account
• Erscheint sowohl im Feed als auch bei direkt geöffneten Posts
• Kann von dir nach der Veröffentlichung nicht mehr entfernt werden
• Wird auch in der Business Suite und im Creator Studio angezeigt

Das Label ist klein und unaufdringlich — es stört die Optik deines Posts nicht. Aber es signalisiert Transparenz. Und das wird in Zukunft immer wichtiger.

07Meine Empfehlung ab heute

Warte nicht bis August. Aktiviere die Kennzeichnung jetzt schon — freiwillig, proaktiv, als bewusste Entscheidung für Transparenz. Das positioniert dich als jemanden, dem ehrliches Marketing wichtiger ist als der schöne Schein. Gerade in einer Zeit, in der alle fragen „ist das echt oder KI?", ist das ein echter Vertrauensvorsprung.

Wenn du mit einem KI-Agenten oder einer Automatisierungs-Lösung arbeitest, der für dich postet: Lass dir jetzt bestätigen, dass der is_ai_generated-Parameter gesetzt wird. Die meisten professionellen Tools werden das in den kommenden Wochen als Standard einbauen — aber prüfen lohnt sich.

Transparenz ist kein Nachteil. Sie ist die einzige langfristige Strategie, die funktioniert.